Side 1: Innledning

En av de mest sentrale tjenestene her på Amobil.no er prisguiden vår, som lar deg sammenligne priser mellom et femtitalls forskjellige forhandlere og i tillegg fungerer som en prisguide med bilder, lenker og spesifikasjoner. Men forbrukerhjelp er ikke prisguidens eneste nytteverdi, den fungerer også som et meget godt statistisk verktøy for å analysere markedet.

Ved å hente ut besøkstallene fra prisguiden får man nemlig et godt inntrykk av hvilke produkter leserene handler, noe som dermed blir en indikator på de reelle salgstallene til disse produktene. På denne måten kan man få en oversikt over hvordan salget har utviklet seg over en periode, såvel som å se hvilke produkter leserene er mest opptatt av.

Det skal sies at metoden selvfølgelig har sine svakheter. Prisguiden er basert på Amobils lesere, som med sin høye tekniske kompetanse og interesse for moderne teknologi ikke kan sies å være noe representativt tverrsnitt av befolkningen. Videre trenger ikke det at man sammenligner priser bety at man faktisk går til innkjøp av det aktuelle produktet.

Erfaringsmessig har vi allikevel sett at statistikk hentet ut fra prisguiden stort sett samsvarer godt med de offisielle salgstallene til produsentene, og at de tidligere gallupene våre har vært gode til å forutsi trender i markedsutviklingen - ofte før de fanges opp av de faktiske salgstallene for perioden.

Prisguidens stadig økende popularitet, med rundt 250.000 månedlige sidevisninger de siste månedene, har dessuten ført til at vi får en stadig større mengde rådata å basere oss på. Dermed eliminerer man mye av faren for at urelaterte hendelser og statistiske tilfeldigheter skal få for stor innvirkning på tallene.

Vi tør derfor påstå at dette kvartalets lesergallup er den mest presise og målrettede til dags dato, og at dataene vi har hentet ut fra prisguiden i stor grad skal samsvare med den faktiske markedssituasjonen i Norge i dag. Det er derfor vi med stor spenning har sanket sammen og analysert tallmaterialet for å komme frem til de resultatene du vil finne i denne undersøkelsen.

Side 2: Produsentenes markedsandeler

En sammenligning av produsentens markedsandel de siste tre månedene ga få overraskelser. Som vanlig er det Nokia og Sony Ericsson som har markedsdominansen i undersøkelsen, med sin kontroll av over to-tredjedeler av markedet, mens Siemens ligger bak som nærmeste utfordrer.

Det vi riktignok bet oss merke i, var at Samsung endelig har klatret forbi Motorola og dermed har blitt den fjerde største produsenten i gallupen.

Når vi ser på utviklingen over tid, kommer det klart frem hvordan Motorola gradvis har mistet andeler av markedet dette året. Med få store nyheter siden vårens lansering av Motorola T720i, og med flopp-telefonen Motorola C350 ferskt i minne, kan vi ikke si at vi er overrasket. Panasonic, som heller ikke har brakt nyheter til markedet den siste tiden, har også kommet stadig dårligere utav gallupen.

Samsung har på sin side virkelig skutt fart de siste månedene, og med ferske nyheter som E700 og X600 på vei til det norske markedet tør vi sette en knapp på at denne utviklingen også vil fortsette i månedene fremover.

Side 3: Toppselgerene

Da vi skulle se hvilke modeller leserene handlet mest av, kan vi vel ikke si at det kom som noen stor overraskelse at testvinneren Sony Ericsson T610 dominerte listen. At den skulle være tre ganger mer populær enn nærmeste konkurrent var til gjengjeld mer enn vi hadde ventet. Dette er første gang en telefon har vært så til de grader dominerende i en lesergallup.

De tre etterfølgende modellene - Siemens M55, Sony Ericsson T310 og Nokia 6610 - ligger alle i midtsjiktet prismessig og funksjonsmessig, og er allment kjent som modeller som gir mye valuta for pengene. Det har tydeligvis gitt en positiv innvirkning på salget. Outsideren her må vel sies å være Siemens SL55, som er en designtelefon i høyeste prisklasse.

Tatt den betydelige markedsandelen i betraktning, kom det som en overraskelse at Nokia kun har én av fem modeller på listen. Som vi så tidligere, har de allikevel den største andelen av det totale salget. En av årsakene til dette paradokset er nok at Siemens og Sony Ericsson satser på et par bestselgere i hvert segment av markedet, mens Nokia har et mye mer bredt spekter av produkter.

Side 4: Leserenes favoritter

En av de mest populære tjenestene i prisguiden er muligheten for å legge til og hente ut lesererfaringer på de forskjellige produktene, såvel som å sette karakterer på forskjellige områder som 'brukervennlighet', 'kvalitet' og 'pris/ytelse'. Ut fra denne informasjonen kan vi plukke ut de enkeltmodellene som har falt best i smak blant leserene, og her kan man trygt si at en produsent virkelig har klart å raske med seg hele premiebordet.

Hele fire av de fem modellene som falt best i smak hos leserene stammer nemlig fra Siemens, noe som er et klart vitnesbyrd om at produsenten har klart å tilfredsstille kundenes behov. Den mest populære telefonen av de alle er riktignok Nokia 5100, som med en gjennomsnittlig leserkarakter på 9,4 / 10 poeng virkelig kan sies å ha vunnet leserenes gunst.

Det er interessant å merke seg at det er to vann- og støtsikre modeller som topper listen. Produsentene har satset lite på slike telefoner den siste tiden, og Nokias 5100 er den eneste "polstrede" telefonen med fargeskjerm på markedet. Ut fra tallene vi har hentet ut fra prisguiden, kan satsingen på denne typen modeller virkelig sies å ha vært et sjakktrekk fra Nokia - om kundefornøydhet står i fokus.

Legger vi sammen tallene for alle modellene på markedet og regner ut den gjennomsnittlige leserkarakteren er det Sony Ericsson som trekker det lengste strået, med Siemens liggende rett bak. Sammenligner man med de andre produsentene i gallupen ser man at disse to selskapene ligger i en klasse for seg når det gjelder kundetilfredshet.

De to jumboplassene i lesergallupen går henholdsvis til Nokia og Motorola, som er de desidert minst populære produsentene blant leserene. Førstnevnte har forøvrig dessuten den tvilsomme æren av å stå bak de to minst likte modellene gjennom tidene - Nokia 5210 og Nokia 3510.

Det var alt for denne gang. Avslutningsvis vil vi sende en stor takk til leserene, som ene og alene står bak tallene i denne undersøkelsen. Vi håper på å komme tilbake med en ny gallup i vinter, og håper prisguiden vil være fylt opp med atter nye erfaringer og besøkstall når den tid kommer.